本来以为今年的营销关键词，不是city walk就是多巴胺。

(相关资料图)

但当圈主刷到蜜雪冰城的相关帖子时，才知道“商战”才是永远不变的主旋律。

哪怕是在品牌内部，无处不在的商业竞争也不能幸免——

蜜雪冰城

本来在品牌最近的营销里

门店头像应该是一排黑

但却有门店不走寻常路

化身肌肉雪王吸引目光

主打一个差异化

蜜雪冰城美团头像

图片来源：小红书@哐哐炫饭

玩的就是叛逆。

主打一个趁其不备。

作为土生土长的十一级精苏份子。

本来圈主以为，在散装这块，我大江苏能排第二，那没有一位能敢排第一。

但没想到，到了蜜雪冰城却能化散装为营销，快快乐乐赚大钱。

有的直接放logo

有的放七夕限定头像

哪个看着舒服放哪个

大家都有光明的未来

蜜雪冰城七夕限定美团头像

图片来源：美团外卖

散装，就是战术。

散装，就是商机。

散装，就是吸引注意力的绝佳商业密码。

而作为最近这两年把话题营销，玩到飞起的互联网街溜子。

在门店散装这块，蜜雪冰城属实是给玩明白了。

一、门店装修

还没营业就成显眼包

你不出彩谁出彩

蜜雪冰城门店装修雪王图

图片来源：抖音

二、邮政主题店

你嘲笑雪王头顶带绿

雪王却笑你不懂编制

蜜雪冰城主题邮局

图片来源：小红书

网友热评

图片来源：抖音

蜜雪冰城主题邮局

图片来源：微博@蜜雪冰城

邮政评论

图片来源：抖音

三、线下门店

紧跟时事

在不同门店玩起多巴胺

雪王皮肤

图片来源：小红书@FBIF食品饮料创新

小楼就三层

层层有蜜雪

主打一个我没K

布鲁biu

恐龙抗狼抗狼扛

三层楼的蜜雪冰城

图片来源：小红书@呜哇

成立农业公司

主打一个各行雨露均沾

蜜雪冰城成立农业公司

图片来源：企查查

邀请环卫工人

执勤民警进店休息

主打一个品牌关怀

蜜雪冰城为环卫工人免费提供饮品

图片来源：小红书@青柠shine

蜜雪冰城为执勤民警免费提供饮品

图片来源：小红书@蜜雪冰城胖馨儿

哪怕线下没那个环境

开实体店

也能打破大环境

搞一个蜜雪移动奶茶站

蜜雪冰城移动奶茶站

图片来源：小红书@白日梦想家.

四、截图也就五个店，店店头像都不一样

咱就是说

蜜雪你自己看看

你在做什么啊！！！

蜜雪冰城美团头像

图片来源：美团外卖

虽然这个图，是圈主在冲浪的时候刷到的，但希望这只是网友恶搞。

毕竟万一是真的，在没有对外宣布和猪猪侠联名的情况下，擅自使用GG爆，很有可能会被多要一笔维权费。

蜜雪冰城GG爆头像

图片来源：小红书

本来以为门店整活，头像搞搞，主题店搞搞也就得了。

但蜜雪冰城，偏！不！！

既然要散装，那就要把散装的价格

打！

上！！

去！！！

建雪王城堡

设置蜜雪冰城亚洲总部

蜜雪冰城亚洲总部

图片来源：小红书@快乐大大卷

虽然这个亚洲总部从外观看，有点像是关押雪王信徒的大牢。

但真正的猎手，往往都以猎物的形式出现。

或许在某种意义上，牢笼外的我们，才是被现实束缚住的现实打工人。

蜜雪冰城亚洲总部外部

图片来源：小红书@看下雨

咱也不知道，这样算不算是有钱果然可以为所欲为。

不过，IP整活玩的好，钱钱少不了。

通过不同门店的整活，让蜜雪冰城吸引到消费者的目光，让其本土化营销更加具有互动感之外，也让大家看到了属于蜜雪冰城更加活泼灵动的另一面。

马上就要七夕了，不知道蜜雪冰城今年会不会再搞这种集蜜币，介绍对象的活动。

但既然都散装了，咱就是说，卷起来啊！！

蜜雪冰城集蜜币兑换对象

图片来源：小红书@夏知希